对投资者而言，准确的风险定位既是整个投资环节中最为基础的部分，也会直接影响到投资效果。研究发现，投资者在投资过程中高买低卖的现象非常普遍，直接导致投资者的实际回报远低于所投产品回报的累积回报。高买低卖的原因之一，在于投资者高估了自己的风险承受能力，高位买进过于激进的产品，一旦投资损失超过投资者承受底线，投资者往往被迫止损卖出，造成既定投资策略无法实现。

影响投资者风险承受能力的因素很多，有心理方面的也有财力方面的，如投资目的、投资期限、个人基本情况和投资心理等等。由于众多因素之间又存在不同的关联性，要准确定位投资者的风险偏好，需要进行全方位的科学分析。

首先，不同的投资目的对应着投资者不同的风险要求。有的投资是为了退休养老，有的是为了子女教育，有的是为了财富增值，也有的就是为了短期投机，不同的投资目的对投资者而言具有不同的意义和重要性。投资期限同样是影响风险承受能力的重要因素。

个人基本情况包括年龄、职业、家庭、健康状况、财务状况、性格特质等，在影响投资者风险承受能力的诸因素中，个人基本情况最具有独特性。投资行为容易受到心理账户(投资或消费决策跟经济学原理不符的特征)、损失回避、过度反应、羊群效应等心理因素的影响。以心理账户为例，投资者对不同来源的资金有不同的处置倾向，不同的处置倾向所对应的风险偏好也不相同。

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